Взрослый работающий человек проводит в интернете в среднем 56 часов в неделю. Не удивительно, что Интернет стал полноценной площадкой для продажи товаров и услуг. Формированием имиджа брендов, продвижением и продажами товаров или услуг в сети занимаются интернет-маркетологи. Для эффективного продвижения сайта интернет-маркетолог должен владеть знаниями в области архитектуры и проектирования сайтов, SEO-оптимизации, SMM, web-аналитики, уметь работать с основными системами контекстной рекламы и другое. Так как ВУЗы пока не готовят специалистов по интернет-маркетингу, дефицит на них растет с каждым днем. Средняя зарплата квалифицированного интернет-маркетолога в Украине — 1000 у.е.
Успешно окончив курс интернет-маркетинга, вы сможете работать в компании, которая предоставляет или использует услуги продвижения в сети. Помимо этого, вы сможете построить собственный прибыльный интернет-бизнес. Так или иначе, Вы приобретете профессию будущего, популярность которой растет вместе с популярностью сети Интернет.
Курс Интернет-маркетинга включает в себя ряд практических кейсов, которые позволяют углубиться в прорабатываемые темы, а также набор домашних заданий, обеспечивающих закрепление пройденного материала.
Программа обучения:
Вводная лекция.
- Презентация курса, презентация направлений от лекторов
- Что такое Интернет-маркетинг, отличия от offline, история развития Интернет-маркетинга и Интернет-бизнеса
- История развития социальных сетей
- Эволюция Поисковых систем, статистика роста Интернет-маркетинга
- История развития платной рекламы
Стратегическое планирование. Воронка продаж.
Стратегическое планирование
- Выбор своей ниши на рынке
- Создание уникального предложения
- Выделение конкурентных преимуществ
- Работа с клиентами, возврат клиентов
Проектирование воронки продаж. Повышение конверсии.
- Создание воронки продаж
- Проектирование Landing Page. Создание прототипов
- Проектирование одностраничного сайта
- Проектирование посадочной страницы
- Повышение конверсии
- A/B тестирование
SMM — Social media marketing.
Введение в SMM
- Виды и статистика соцсетей
- Социально-демографические показатели. География. Статистика
- Преимущества и недостатки основных видов соцсетей
- Задачи продвижения
- Брендирование. Продажи. Маркетинговые исследования
- Кому подходит SMM и какие сети использовать
- Продукты для соцсетей
- Разработка SMM-концепции
- Стратегия. Анализ конкурентов. УТП и Big Idea
- Анализ аудитории. Сегментирование
Вконтакте
- Виды сообществ и их отличия
- Паблики. Группы. Мероприятия
- Оформление и описание
- Продающий аватар. Wiki-меню. Описание. Альбомы. Ссылки
- Обсуждения. Видеозаписи. Контакты. Лента новостей
- Разработка контент-плана
- Типы контента. Виды контент-планов. Время публикации.
Facebook
- Специфика сети
- Аудитория Facebook. Интересы и предпочтения. Модели поведения.
- Виды сообществ
- Страница. Группа
- Оформление
- Название. Информация. Обложка. Приложения
- EdgeRank
- Алгоритмы facebook. Как оставить контент в поле внимания
Условно-бесплатное продвижение
- Методы естественного прироста
- SMO. Контент. Френдинг
- Условно платные методы. Конкурсы. Акции
- Общение
- Стиль. Корпоративная орфография. Работа с лидами
- Управление негативом
- Направленный и ненаправленный гнев. Троллинг
Платное продвижение
- Реклама Вконтакте
- Таргетированные объявления. Рекламные записи в сообществах
- Реклама на Facebook
- Выбор целей. Создание кампании. Ретаргетинг
Другие типы соцсетей
- Визуальные соцсети: Instagram. Pinterest. Youtube
- Linkedln — сеть профессиональных контактов. Профиль. Группы. Страницы
- Одноклассники. Аудитория и особенности. Таргет mail.ru.
- Twitter. Создание и настройка Twitter-канала. Запуск рекламных кампаний.
- Google+. Создание профиля и Страницы. Возможности для продвижения веб-ресурсов.
Статистика и аналитика
- Статистика Вконтакте. Посещаемость, охват, активность
- Статистика Facebook. Отметки “Нравится”, охват, посещения, пользователи
- Ключевые показатели эффективности — KPI
- Посещаемость и охват. Активность. Влияние и ценность. Рекламные кампании
Срез знаний по SMM
Поисковое продвижение сайта
Введение в SEO. Поисковые системы.
- Типы Интернет-ресурсов. Целевая аудитория, её характеристики
- Поисковые системы: история, обзор, различия, алгоритмы, механизмы поиска
- Структура поисковой выдачи. Виды ботов
- Вертикальный поиск. Интерактивный поиск. Недокументированные операторы поиска
- Яндекс Острова для e-commerce
Поисковые технологии. Индексы и Ранжирование.
- Структура и организация индексов: операции, алгоритмы, хранение, обработка. Лексиконы и Матрица инцидентности
- Ранжирование. Google Deep Learning и MatrixNet
- Факторы ранжирования ПС, способы влияния на них. Понятие «SEO»
Этапы SEO. Robots.txt
- Этапы работ по SEO. Определение целей и KPI. Расчет SEO-бюджета
- Файл Robots.txt. Назначение, алгоритм обработки, примеры, рекомендации
Регистрация в ПС. Sitemap. Тренды. Типы ПЗ
- Регистрация в ПС. Сервисы ПС
- Sitemap. Назначение, форматы, создание, расширения, примеры, загрузка. Ссылки по теме
- Поисковые тренды. Типы поисковых запросов
KW Research. Кластеризация. Релевантность LP
- Семантика сайта. KW Research. Кластеризация KW
- Методики подбора запросов. Опрределение релевантных страниц
- Определение трафиковых направлений, формирование шлейфа запросов и кластеризация
- Определение лендингов, посадочных страниц
Структурная оптимизация
- Структура URL, ЧПУ. Оптимизация структуры сайта. Протоколы передачи данных. Особенности защищенных протоколов
- Домены и директории. Кирилические домены. Транслитерация. Анкор-метки
- Как правильно структурировать URL для мультиязычных сайтов
- Структура сайта. Уровни вложенности страниц. Связь семантики и структуры
- Структурные особенности e-commmerce проектов (разделы, подразделы, карточки товаров/услуг)
- Навигация по сайту. Хлебные крошки. Меню
- Внутренняя перелинковка
Техническая оптимизация.
- Кроссбраузерность. UpTime — Доступность сайта. Технические параметры сайта
- Устойчивость к нагрузкам. Скорость загрузки сайта
- Отслеживание технических ошибок в работе сайта
- Склейка доменов. Настройка канонического домена. Иконка сайта
- Коды ответов сервера. Обработчики ошибок: 404 ошибка, ошибки сервера, 301-й redirect
- Оптимизация HTML-кодов. Валидность кода. Основные валидаторы HTML и CSS кодов
Устранение дублирования.
- Что означает дублирование для сайта. Поиск дублей InSite и OutSite
- Различные способы поиска дублей. Методы устранения дублей
- SEO-особенности формирования мета-данных. Способы устранения дублирования для мультиязычных сайтов
- SEO-сервисы RDS-bar и SEOquake, их настройка
Оптимизация мета-данных и текстов.
- Структура HTML- документа
- Оптимизация мета-данных и заголовков страниц
- Качество контента, показатели качества
- Полезность и добавочная ценность контента. Факторы полезности контента
- Информационная насыщенность. Уникальность контента
- Оптимизация текстов, естественность контента
- Ридабилити, Показатель Флеша, индекс Фога
- Рекомендуемые объемы текстов. Технические требования к текстам
Оптимизация изображений и медиа. Авторство.
- Оптимизация изображений, разделение элементов оформления и контентных изображений
- Оптимизация media контента. Особенности видео, размещенных на видео-хостингах и на собственных сайтах
- Авторское право в Google. Статусы автора, публикатора, правообладателя
- Авторское право в Яндексе. Специфика для мультиязычных сайтов
- Защита от кражи контента: алгоритм, рекомендации, результаты
Семантическая оптимизация.
- Семантическая микроразметка. Типы структурированных данных
- Микроформаты, RDF, Open Graph, Schema.org
- Способы микроразметки. Валидаторы микроразметки
- Расширенные сниппеты, Rich Snippets
Взаимодействие с ПС. Google Search Console.
Взаимодействие с ПС. Webmaster Яндекс, Bing, Mail.ru.
- WebMaster Tools: Яндекс, Bing, Mail.ru
Внешняя оптимизация.
- Понятие внешней ссылочной массы, передача веса, авторитетность сайтов в ПС
- Общие характеристики ссылочной массы
- Понятие донора и акцептора, критерии для выбора доноров
Линкбилдинг.
- Методика наращивания внешней ссылочой массы, мигание ссылок, ссылочные взрывы
- Управление ссылочной массой. Инструменты для корректировки внешней ссылочной массы
- Биржи ссылок, критерии для отбора ссылок
Фильтры ПС.
- Фильтры Google и Яндекс
- Фильтры и санкции других ПС
Практика по работе с биржами ссылок
- Работа с биржей ссылок Rotapost.ru. Работа с биржами MiraLinks.ru и SocialTools.ru. Работа с биржей Sape.ru.
Мобильная оптимизация.
- Мобильная версия сайта. Mobile friendly технологии
- Практика по увеличению скорости работы сайта
- ASO — Продвижение мобильных приложений
Аналитика в SEO: Сегменты и Реферальный трафик.
- Настройка сегментов трафика для SEO — региональный, органический, брендовый
- Настройка реферального трафика для Органического поиска
Дополнительные методы оптимизации.
- Устранение вредоносного кода на сайте. Клоакинг
- Структурированность контента, работа с тепловыми картами сайта
- Методы брендирования поисковой выдачи
- Способы сокрытия конфиденциальных данных в результатах поиска
- Работа с конкурентами
- Белые каталоги. Особенности и хитрости при работе с ними
- SERM — управление репутацией в Интернете. Отзывы и работа сними
- SEO-блоги. SEO инструменты и сервисы независимых разработчиков
- SEO-факторы ранжирования. Полный SEO-аудит сайта
Переезды сайтов без потерь для SEO
- Виды переездов сайта и их причины
- Переезд на новый домен: Выбор домена. Парковка домена. Склейка домена
- Переезд на новый хостинг. Рекомендации по выбору хостинга
- Переезд на новую CMS: Проблемы. Как переезжать
Хэштеги. Теория композиции. Теория цвета.
- Как использовать Хэштеги в SEO. Способы подбора хэштегов.
- Теория композиции. Базовые понятия. Композиционный центр. Выделение центра композиции. Динамика в композиции
- Правило Золотого сечения. Правило Третей. Значение фокусных точек. Примеры, кадрирование, динамика
- Теория цвета при разработке дизайна сайтов. Рекомендации по применению цветовых решений в разных тематиках. Цветовые схемы и их источники
Конкуренты поисковых систем
Другое
- Сервисы локальных бизнесов. Отображение на картах
- Автоген мета-данных
Срез знаний.
Контекстная реклама
Что такое контекстная реклама?
- Принцип работы контекстной рекламы (Google, Yandex, Bing, etc.)
- Где размещается контекстная реклама?
- Какие цели и задачи выполняет контекстная реклама?
- Основные модели тарификации. Основные понятия и термины
- Контекстная реклама как инструмент интернет-маркетинга
Этапы работ в контекстной рекламе.
- Постановка цели. Анализ сайта
- Оптимизация целевых страниц (landing page)
- Выбор рекламной платформы
Работа с аккаунтом Google AdWords.
- Создание аккаунта Google AdWords
- Внешний вид аккаунта. Пошговая регистрация аккаунта AdWords
- Структура центра клиентов. Создание центра клиентов AdWords
- Выбор способы оплаты. Промокоды
- Настройка аккаунта Google AdWords
- Настройка доступа к аккаунту
- Связь AdWords c Google Analytics и Web Master Tool
- Настройка оповещений Google AdWords
- Правила Google в отношении рекламы
Создание рекламных кампаний AdWords.
- Структура аккаунта Google AdWords
- Типы рекламных кампаний. Основные настройки таргетинга
- Модели управления ставками. Стратегии назначения ставок
- Стратегии назначения ставок
Подбор ключевых слов GA
- Подбор ключевых слов. Планировщик ключевых слов
- Сервисы подбора ключевых слов. Комбинаторика
- Типы соответствия ключевых слов. Минус-слова
- Практические задания. Работа над поисковыми запросами
Создание объявлений в Google Adwords
- Форматы объявлений
- Создание объявлений. Поисковая сеть. Расширения объявлений
- Использование динамической вставки. А/Б тестирование объявлений
Контекстно-медийная сеть (КМС)
- Основные понятия КМС. Типы таргетинга в КМС
- Создание объявлений. Контекстно-медийная сеть
Ремаркетинг
- Определение ремаркетинга
- Принцип работы ремаркетинга. Основные виды ремаркетинга
- Общая последовательность. Создание ремаркетинговой кампании
Основы видео рекламы
- Определение видео рекламы. Основные понятия
- Создание канала Youtube. AdWords для видео
Анализ рекламных кампаний GA
- Ключевые показатели эффективности (KPI). Основные методы анализа
- Использование фильтров, сегментов, срезов данных
- Анализ рентабельности рекламы (ROI)
Оптимизация рекламных кампаний GA.
- Что можно оптимизировать в ррс-кампаниях GA?
- Методы оптимизации. Автоматизированные правила. Скрипты AdWords
Отчёты в AdWords
- Виды отчётов. Настройка отчётов
- Автоматизация отправки отчётов
Как стать сертифицированным специалистом по Google Adwords?
- Сайты, которые нужно читать ррс-специалисту. Вспомогательные сервисы
- Материал для подготовки к экзаменам Google AdWords
Работа с аккаунтом Яндекс.Директ.
- Создание аккаунта Яндекс.Директ
- Внешний вид аккаунта. Структура аккаунта
- Пошговая регистрация аккаунта Яндекс Директ
- Выбор способы оплаты
- Настройка аккаунта Яндекс.Директ
- Основные настройки аккаунта ЯД. Настройка доступа к аккаунту
- Связь Директ c Яндекс Метрикой. Настройка оповещений Яндекс Директ
Создание рекламных кампаний Яндекс.Директ.
- Структура аккаунта Яндекс Директ.
- Стратегии управления рекламными кампаниями.
- Особенности ценообразования.
- Онлайн интерфейс Яндекс Директ, Яндекс Коммандер и Excel.
- Пошаговое создание и настройка рекламных кампаний.
- Создание объявлений. Виртуальная визитка
Подбор ключевых слов ЯД
- Подбор ключевых слов. Типы соответствия
- Минус-слова. Работа над поисковыми запросами
Рекламна сеть Яндекса (РСЯ)
- Основные понятия РСЯ. Возможности
- Типы таргетинга в РСЯ. Создание объявлений в РСЯ
Ретаргетинг
- Ретаргетинг. Условия ретаргетинга
- Настройка ретаргетинга и его анализ
Анализ рекламных кампаний ЯД
- Ключевые показатели эффективности (KPI). Основные методы анализа
- Использование фильтров, сегментов, срезов данных
- Анализ рентабельности рекламы (ROI)
Оптимизация рекламных кампаний ЯД.
- Методы оптимизации в Яндекс.Директ
- Оптимизация Поисковой РК. Оптимизация РК в РСЯ
Отчёты в Яндекс Директ.
- Виды отчётов. Настройка отчётов
- Автоматизация отправки отчётов
Как стать сертифицированным специалистом Яндекс.Директ?
- Сайты, которые нужно читать ррс-специалисту ЯД
- Вспомогательные сервисы ЯД
- Материал для подготовки к экзаменам Яндекс.Директ
Итоги, выводы и основные советы для успешного ведения контекстной рекламы
- Частые ошибки ведения контекста
- «Фишки» для улучшения эффективности контекста
- Краткий обзор других систем ppc (Bing Ads, Бегун)
- Тестирование по PPC
Аналитика в Интернет-маркетинге
- Аналитика в интернет-маркетинге. Google Analytics и Яндекс Метрика
- Работа с GTM. Настройка ремаркетинга через Google Analytics
- Цели и события. Электронная торговля
- Call-tracking.
Срез знаний
Программа психологических тренингов для IT-специалистов
- «Знакомство – искусство первой коммуникации»
- «Целеполагание. Тайм-менеджмент. Мотивация»
- «Team Building»
- «Искусство коммуникаций»
- «Трудоустройство»
Факультатив по разговорному английскому языку для IT-специалистов
- Развитие разговорных навыков
- Тренировка восприятия английской речи на слух
- Преодоление языкового барьера
- Изучение устойчивых выражений
- Обсуждение социальных тем
Вы научитесь:
- терминологии общения со специалистами электронной коммерции (LP, SEO, РРС, SMM, Analytics-терминологии);
- использовать принципы работы поисковых систем для продвижения сайтов;
- учитывать все возможные факторы, определяющие коммерческую эффективность сайта;
- методологии «раскрутки» сайта;
- осуществлению комплексных рекламных кампаний в интернете;
- грамотно составлять технические задания для программиста, оптимизатора;
- самостоятельно проводить базовый SEO-аудит, оценивать возможности и эффективность сайта.
